INSTALLATION & TECHNIQUE
Dimension 69 – septembre 2023

La personnalisation grâce au design

Les 30 ans d’AXOR

Cela fait trente ans qu’Hansgrohe a lancé la marque AXOR. Grâce à cette dernière, le fabricant voulait créer une offre spécifique pour le segment supérieur, dont le mot clé serait le design. Au cours des trente années écoulées, AXOR a collaboré avec des noms clinquants comme Philippe Starck ou Antonio Citterio. En réponse à l’importance croissante de l’individualisation dans la salle de bains, AXOR réagit en élargissant le nombre d’options. Le plus bel exemple est peut-être la collection MyEdition, dont la plaque supérieure du robinet peut être personnalisée. Avec AXOR Signature, le fabricant franchit une étape de plus. Il s’agit d’un service permettant d’adapter des produits standard aux souhaits individuels. Le client peut ainsi adapter la robinetterie à ses goûts personnels.

L’eau comme élément central

Si Hansgrohe est traditionnellement perçu comme un spécialiste de la douche, l’offre du fabricant a toutefois été progressivement étendue à la robinetterie. À la fin des années 1980, l’entreprise a constaté que le nom était connu de tous dans le segment des douches, mais qu’il n’existait pas d’identité de marque aussi forte sur le marché des robinets haut de gamme. C’est donc afin de bâtir cette identité que la marque AXOR fut créée. Le nom fait référence à ‘ax’, un mot qui désigne l’eau dans la langue des premiers habitants celtes de la Forêt Noire, le fief d’Hansgrohe. D’ailleurs, on retrouve également le mot dans la partie ‘–ach’ du nom de la localité de Schiltach, où Hansgrohe possède son siège. L’eau occupe donc une place centrale sans la philosophie AXOR.

Collaborer avec des designers

Dans l’histoire d’AXOR, le fil rouge a toujours été la collaboration avec des designers. Le ton fut immédiatement donné avec le célèbre Salon d’Eau de Philippe Starck en 1994. Depuis, de nombreux autres noms connus sont passés par là, dont le dernier en date est le bureau britannique Barber & Osgerby. Constatation intéressante : la plupart d’entre eux ne possédaient pas d’expérience dans la conception sanitaire avant d’entamer cette collaboration. Il s’agit d’un choix conscient selon Olivier Sogno, vice-président d’AXOR: “Nous voulons réagir à ce qui se passe dans la société en général et rapporter dans la salle de bains des tendances issues d’autres secteurs. Cela génère les résultats les plus innovants. »

AXOR ne possède dès lors pas de studio de design propre. Les collections naissent de l’interaction entre le concepteur et les ingénieurs de production. Les designers extérieurs au secteur ont souvent des idées qui ne sont pas évidentes à réaliser, mais AXOR considère ce champ de tension comme un terrain propice à l’innovation. « Si un concept ne pose aucun défi technique à la production, vous devez alors vous demander si cela vaut vraiment la peine de la réaliser », suggère Benjamin Holzer, Head of Product Management. “Concevoir un design innovant implique également d’emprunter de nouvelles voies en termes de techniques de production. »

Personnalisation

La volonté sans cesse croissante d’individualisation est à coup sûr l’une des grandes tendances dans la salle de bains. Elle est indéniablement liée au glissement de fonction de la salle de bains d’un espace hygiénique fonctionnel vers une pièce à vivre. Si, dans une salle de bains fonctionnelle, on se contente aisément d’une robinetterie standard, une salle de bains contemporaine, elle, requiert par contre une touche plus personnelle. Au lieu d’être le local technique de l’habitation, la salle de bains est désormais un espace au sein duquel on peut se retrouver, et dans lequel on veut voir des éléments qui reflètent notre personnalité. Chez AXOR, cela se traduit par un large choix en termes de finitions et d’accessoires. S’il le souhaite, le client peut également s’adresser à l’atelier AXOR Signature qui lui concevra une version sur mesure.

Par Alex Baumans

Photos: AXOR